Невыдуманные контент-чудеса

Вы верите в чудеса? Мы — верим! И именно поэтому они случаются с нами, нашими заказами и нашими проектами. Мы спросили у коллег, SEO-экспертов, случались ли с их проектами приятные контент-внезапности…

content-is-king

bleakstar / Shutterstock

Чудеса случаются с теми, кто в них верит

К остальным приходит новый алгоритм поисковика. Все верят, что контент — король. 6 лет назад, когда WordFactory только-только создавалась, кажется, в это верили только мы и еще несколько контент-студий. Остальные верили в «тошноту», «плотность», «100% уник» и «глубокий рерайтинг». Постепенно ситуация менялась. Клиенты стали заказывать вдумчивые глубокие тексты не только для публиакаций в прессе, гостевых постов, но и для главных страниц, товарных категорий, информационно-иммиджевых материалов. Причина проста: строгий технический рассчет больше не работает.


Алаев Александр,
директор веб-студии «АлаичЪ и Ко»
alaev.co

Настоящим чудом для контент-маркетинга стало обновление алгоритма Яндекса в начале 2010 года, когда произошли значительные изменения в методике анализа текстового содержимого сайтов. Тексты, которые были перенасыщены ключевыми словами, попали под фильтр и пропали из выдачи.

Кроме ссылок, до обновления алгоритма сайты продвигались очень просто. Предположим, сайт занимает место XX. Заказываешь у копирайтера текст объемом 2000–4000 символов с вхождением ключевых слов N раз, размещаешь этот текст на сайте и ждешь реакции Яндекса. Если позиции сайта выросли, но по-прежнему не в Топ-10 — повторяешь процедуру до тех пор, пока XX > 10. У нас были клиенты с текстами размером по 70к символов :). Знаете, как стыдно, но рынок диктовал свои методы, и отказываться от них мы не могли.

Но после изменений алгоритма на первый план вышел качественный копирайтинг — умение написать релевантный текст, при этом не получив санкций со стороны Яндекса. Мне это очень по душе, ведь в конце концов, посетитель приходит чтобы найти решение своего вопроса!


Русфет Кадыров,
SEO-специалист веб-студии «КПОРТ»
kport. net

С моими блогами только такие чудеса и случаются 🙂 Например, prouaz com. Только статьи, никаких ссылок и сайт в Топе по многим запросам. Правда, через год 🙂 Но рост трафика существенный. Проект развивается с 2012 года.

prouaz-trafic

Еесть сезонность (провалы на графике). В прошлом сезоне посещаемость доходила до 2500 в день.

Moy.bike — аналогичный проект с похожей ситуацией, но с обратной сезонностью

moybike-traf

Тоже только тексты и никаких покупных ссылок. При этом сайт в последнем апе получил тИЦ 30. Опять-таки, было написано не менее 50 добротных статей и прошло около года, пока сайт вылез в Топ по интересующим запросам.

А из недавнего чуда, страница про то, как добраться в Крым. Текст получился настолько удачным и востребованным, что уже несколько дней после публикации, пошёл трафик с Google. Сейчас в день заходит порядка 300 человек на эту статью

krym

В целом, контент-маркетинг работает неплохо. Но, в коммерческих тематиках одного хорошего текста недостаточно. Кроме того, проходит много времени, часто больше года, пока сайт своими силами вылезет в Топ.

Чудеса приходят к тем, кто что-то делает

Существует множество историй успеха проектов, за которыми стояли люди, не связанные ни с SEO, ни с маркетингом, ни с копирайтингом. Кто-то просто садился летним вечером за клавиатуру и писал о том каким должно быть расстояние до монитора, чтобы сохранить своё зрение. Ему верили, его читали, лайкали, репостили и сайт становился популярным, прибыльным.

Алаев Александр, директор веб-студии «АлаичЪ и Ко», alaev.co
Алаев Александр,
директор веб-студии «АлаичЪ и Ко»
alaev.co

Что касается действительно хороших и качественных результатов (а не текстовый спам), то это многократно я смог оценить на своем блоге alaev.info. Напишешь какое-нибудь серьёзное руководство с множеством примеров, структурируешь, разложишь все по полочкам, красиво оформишь. Смотришь и думаешь: «Да… до меня еще никто так круто не делал. Точно выстрелит!».

Хотя изначально и пишешь не для того, чтобы «выстрелило», а чтобы для себя самого информацию сохранить, и обращаться к ней, когда понадобится. Но обязательно выстрелит! Да еще и соберет много сотен комментариев!

Вот мини-инструкция инструкция о том как пополнить карточный счёт в терминале ПриватБанка тоже была написана с целью сохранения информации. И в итоге она стала рекордсменом по комментариям (сейчас 702 шт.). А вот статья alaev.info/blog/post/4393, которой я сам пользуюсь постоянно, когда мне нужно сделать 301 редирект, она и по структуре хороша и комментариев тоже больше 600 шт. собрала. Эти страницы в топе по своим целевым запросам. Чистой воды контент-маркетинг, получивший должное количество откликов в соц. сетях, естественных ссылок с блогов и форумов.

Но я мастер технических текстов и не знаю, что надо сделать, что бы на коммерческом сайте такого написать для увеличения продаж в N раз. Зато знаю, что бы такого написать, чтобы быть в топе 🙂

Для того, чтобы случилось чудо, не нужно много денег

Качественный контент помогает продвигать проекты, которые не могут тягаться со старожилами в конкурентных тематиках ссылочным, возрастом, дизайном. Достаточно лишь проанализировать их контент и сделать все то же самое, но в два раза лучше.

Никита Антонов, руководитель интернет-агентства «Альфа Продвижение», alphaseo. ru
Никита Антонов,
руководитель интернет-агентства «Альфа Продвижение»
alphaseo. ru

Мы продвигаем достаточное количество региональных сайтов с низким бюджетом. Если ниша с высокой конкуренцией — то в топе обычно плотно сидят старые сайты с переспамленными портянками текста и тоннами внешних ссылок. Пытаться переплюнуть по ссылочному в такой ситуации глупо, да и бюджет не позволяет. А для работы с контентом открывается море возможностей, чем и пользуемся.

Например, перед Новым годом взяли молодой сайт в тематике «кухни и шкафы купе». Переработали на нем контент в соответствии с реальными потребностями потенциальных клиентов. Кроме этого, разместили несколько пресс-релизов с акциями в региональных интернет-изданиях, на большинстве из которых даже отсутствовали активные гиперссылки. Результат не заставил себя долго ждать.

image011

Формула чуда

Волшебство = мастерство * профессионализм + немного любви к своему делу

Эксперты считают, что поистине чудесные результаты, например, рост органики в десятки раз, возможны при грамотной технической подготовке сайта, правильной внутренней оптимизации, с качественными вечными ссылками.


Виктор Загоровский,
SEO Freelance

Сайт женского онлайн-журнала. Были проведена базовая оптимизация сайта. Писались статьи редакторами. Но большого роста это не давало. После плотной работы с редакторами органический трафик начал расти.

По сути были выполнены простые рекомендации. Составлялось небольшое семантическое ядро, из него формировались задания на месяц по статьям. Все статьи писались по правилам оптимизации (ключи в заголовках, плотность ключевых слов, нормальные мета-теги). На каждую статью покупалась 1–2 вечные ссылки (тематические, неспамные с нормальных ресурсов).

Такая работа, повторялась из месяца в месяц и за год получился вот такой рост органики.

image015

Какие выводы были сделаны:

  • не пренебрегать базовой оптимизацией сайта (душить программистов до конца) в будущем будет легче продвигать сайт;
  • контролировать творчество редакторов, но не мешать (помогать с поиском тем и структурой статей);
  • публиковать как можно стабильней;
  • не распыляться с темами (стараться раскрывать тему как можно глубже).

Алина Мара, SEO-специалист, Школа EMPO, empo.pro
Алина Мара,
SEO-специалист, Школа EMPO
empo.pro

Каждое действие в SEO по оптимизации текста — это только маленький шажок, от которого к конверсии еще идти и идти.

Конечно, если в статье не было ключевого слова, а потом его добавили, то результат заметен (особенно по НЧ-запросу), но это же не чудо и еще не трафик. Это появление в выдаче по запросу. Дальше отслеживаем: кликают или нет. Потом, если кликали — покупают или нет. Иначе внедряем другие запросы.

Если только исправить опечатки и орфографические ошибки, даже если они были не в ключевых словах — будет временный рост видимости за счет увеличения пассажей, по которым страницу можно выдать в поиске и за счет обновления контента. Если это не подкрепится поведенческими факторами, то есть страница не понравится пользователям — сначала позиции немного вырастут, а потом вернутся обратно. Пример:

Изменения позиции по СЧ-запросу

Показана картина изменения позиции по СЧ-запросу

На странице были исправлены грамматические ошибки. Контент не обновляли, тошноту не меняли. Внешне, также никакой работы не велось. Яндекс в данном примере вообще не заметил изменений 🙂 Разница снятия позиций здесь и в следующих примерах — неделя.

Возможно читателям также будет интересны эксперименты по реакции поисковика на изменения в невидимой части контента. Когда ключевые запросы добавляются под картинки (в альт или тайтл).

1) Запроса в тексте и в коде не было. Низкочастотный запрос, пересекающийся с основным ВЧ  добавлен в альт одной из картинок в прямой форме.

После добавления в прямой форме НЧ-запроса в alt одной из картинок

В момент обновления контента ссылки не покупались. На позиции основного ВЧ отразилось положительно, но слабо.

Добавление НЧ-запроса в alt положительно отразилось на позициях ВЧ

Добавление пересекающегося НЧ-запроса с ВЧ в alt картинки положительно отразилось на позициях ВЧ

2) Такая же ситуация, но осложнена тем, что запрос в прямой форме не читабелен. В альт картинки добавлена читабельная словоформа. Запрос тоже низкочастотный.

В альт картинки добавлена читабельная словоформа.

В альт картинки добавлена читабельная словоформа

На позицию пересекающегося с ВЧ-запросом не повлияло.

Приведение НЧ-запроса к читабельной форме на позиции ВЧ-запроса не повлияло

Приведение НЧ-запроса к читабельной форме на позиции ВЧ-запроса не повлияло

То есть мелкой оптимизацией контента передвигаться в Топ-5 сложновато.

Чудеса случаются в правильное время

Можно ждать совпадения, а можно — предвидеть поводы. Например, нашим крупнейшим клиентам, интернет-магазинам техники, в ночь презентации новых серий айфонов мы готовили статьи по мотивам главного события года! Уже утром они могли опубликовать детальные актуальнейшие материалы.

Михальченко Александр, seo-analitik.com

Михальченко Александр,
SEO-специалист,
seo-analitik.com

Как показывает практика больше всего трафика и wow-эффекта приносят полезные стати или статьи, которые попали в «пик интереса» пользователей. Допустим после очередного ТВ-шоу люди активно ищут кто там победил или, кто получил главный приз. Так вот если ваш сайт отвечает этому запросу, он вовремя проиндексировался и сайт, в принципе качественный, вы можете получить большое количество органического трафика.

Буквально в прошлом месяце наблюдал такой эффект на одном из личных проектов. В обычные дни этот ресурс получает в среднем 500–1000 уникальных посетителей. Но разместив там материалы, которые были интересны людям в последние дни мая — получили значительное увеличение трафика.

image018

Также таким контентом очень охотно делятся в соц. сетях.

image020

 

Ночь черна… перед чудесами 🙂

Чем жестче конкуренция в сегменте, чем зубодробильнее тематика, тем слаще радость победы.


Рамьялг Юлия,
интернет-маркетолог,
совладелец студии веб-дизайна Mysite.ua
mysite.ua

В ноябре 2012 года я начала работать над продвижением сайта патентного бюро www.inventa.ua.

Это был период всеобщей SEO-депрессии и хаоса после первого пришествия Google Penguin, поэтому вариант продвижения по старинке ссылками я отмела сразу, т. к. не хотела рисковать и подводить сайт под фильтр. До этого основная часть моих проектов была в западном сегменте, где к фразе «Content is King» относились намного серьезней, чем в Рунете. Поэтому было решено продвигать сайт с помощью контент маркетинга и SMM.

Сначала возникла проблема: патентование — это скучно. Кто будет читать стандартные статьи про выдачу патентов, штрих-кодов и регистрацию торговых марок? Ученые-изобретатели? Их не так много. Начали прорабатывать портрет ЦА, выявили несколько сегментов и для каждой разработали контент-стратегию и план.

Изначально темы статей брали, опираясь на оффлайн-опыт компании. Сделали раздел онлайн-консультации, основываясь на часто задаваемых клиентами вопросах. Стали вести колонку новостей об интеллектуальной собственности, а затем и блог с авторскими статьями. Оказалось, что патентование это совсем не скучно. Сейчас на сайте есть как развлекательные подборки глупых патентов США, изобретений для собак, бесполезных японских изобретений, так и серьезные аналитические статьи и тематические обзоры технологий.

Затем, по мере накопления статистических данных, стали учитывать пожелания пользователей — выявлять поисковые запросы с высоким показателем отказов, анализировать их и дорабатывать имеющийся контент либо создавать новый. Подробнее я описала этот метод в своей статье «Показатель отказов — генератор идей для контент маркетинга».

Одним из ключевых рабочих моментов было обязательное участие сотрудников компании в создании материалов. В каждую статью был вложен их многолетний опыт и практика.

В итоге на данный момент имеет такие результаты:

image024

  • Поисковый трафик из Google вырос в 8 раз.
  • Средний показатель отказов 11,8%
  • Не куплено ни одной ссылки при постоянном естественном росте ссылочной массы.

По последнему пункту расскажу чуть подробнее. По запросу «новости об интеллектуальной собственности» сайт сейчас на 2 месте после news.meta.ua. Люди ищут новости, находят наш сайт, берут материалы, и что самое удивительное и приятное — ставят обратную ссылку как на источник. Собственно, в этом и состоит одна из задач контента маркетинга. Конечно, не обходится без плагиата, когда заимствуют идеи статей, рерайтят материалы и копируют содержание и оформление разделов. Первую статью украли буквально через 2 месяца после ее выхода в топ, мы это восприняли, как знак, что мы на правильном пути.

Чудо стоит повторить!

Если с вашим проектом случилось чудо, проанализируйте его и попытайтесь повторить. Удачная подача информации, своевременное размещение, интересная тема — все это можно дублировать, развивать бесконечно.


Шакин Михаил,
специалист по продвижению сайтов
автор блога shakin. ru

Особых чудес не случалось, но я активно использую метод улучшения выстреливших страниц, о котором писал на своем блоге. Анализирую статистику, и если вижу, что какая-либо статья начинает привлекать больше посетителей с поиска, чем обычно, то начинаю редактировать ее текст. Стараюсь улучшить ее таким образом, чтобы она была самой подробной по данному вопросу и чтобы посетитель после ее прочтения уже не искал информацию где-либо еще, а находил ее в моей статье. Кроме добавления текста, загружаю новые изображения, а также вставляю видео с youtube. Словом, делаю все, чтобы статья получилась еще более интересной и полезной для читателей.

Приведу скриншот статистики одного из продвигаемых мной сайтов, для которого я применяю метод улучшения выстреливших страниц:

image027

Работа над данным сайтом ведется с лета прошлого года. Кроме улучшения текстов, используются и другие методы продвижения, например, крауд-маркетинг и ведение своей e-mail-рассылки.

WordFactory желает всем вдохновения и побольше приятных внезапностей! 🙂

Наталья Воскобойникова
Материал подготовила
Наталья Воскобойникова,
контент-студия WordFactory.
facebook.com/woskoboinikowa