Невыдуманные контент-чудеса

Вы верите в чудеса? Мы — верим! И именно поэтому они случаются с нами, нашими заказами и нашими проектами. Мы спросили у коллег, SEO-экспертов, случались ли с их проектами приятные контент-внезапности…

content-is-king
bleakstar / Shutterstock

Чудеса случаются с теми, кто в них верит

К остальным приходит новый алгоритм поисковика. Все верят, что контент — король. 6 лет назад, когда WordFactory только-только создавалась, кажется, в это верили только мы и еще несколько контент-студий. Остальные верили в «тошноту», «плотность», «100% уник» и «глубокий рерайтинг». Постепенно ситуация менялась. Клиенты стали заказывать вдумчивые глубокие тексты не только для публиакаций в прессе, гостевых постов, но и для главных страниц, товарных категорий, информационно-иммиджевых материалов. Причина проста: строгий технический рассчет больше не работает.

Алаев Александр, директор веб-студии «АлаичЪ и Ко» alaev.co

Настоящим чудом для контент-маркетинга стало обновление алгоритма Яндекса в начале 2010 года, когда произошли значительные изменения в методике анализа текстового содержимого сайтов. Тексты, которые были перенасыщены ключевыми словами, попали под фильтр и пропали из выдачи. Кроме ссылок, до обновления алгоритма сайты продвигались очень просто. Предположим, сайт занимает место XX. Заказываешь у копирайтера текст объемом 2000−4000 символов с вхождением ключевых слов N раз, размещаешь этот текст на сайте и ждешь реакции Яндекса. Если позиции сайта выросли, но по-прежнему не в Топ-10 — повторяешь процедуру до тех пор, пока XX > 10. У нас были клиенты с текстами размером по 70к символов :). Знаете, как стыдно, но рынок диктовал свои методы, и отказываться от них мы не могли. Но после изменений алгоритма на первый план вышел качественный копирайтинг — умение написать релевантный текст, при этом не получив санкций со стороны Яндекса. Мне это очень по душе, ведь в конце концов, посетитель приходит чтобы найти решение своего вопроса!

Русфет Кадыров, SEO-специалист веб-студии «КПОРТ» kport. net

С моими блогами только такие чудеса и случаются :) Например, prouaz com. Только статьи, никаких ссылок и сайт в Топе по многим запросам. Правда, через год :) Но рост трафика существенный. Проект развивается с 2012 года. prouaz-trafic Еесть сезонность (провалы на графике). В прошлом сезоне посещаемость доходила до 2500 в день. Moy.bike — аналогичный проект с похожей ситуацией, но с обратной сезонностью moybike-traf Тоже только тексты и никаких покупных ссылок. При этом сайт в последнем апе получил тИЦ 30. Опять-таки, было написано не менее 50 добротных статей и прошло около года, пока сайт вылез в Топ по интересующим запросам. А из недавнего чуда, страница про то, как добраться в Крым. Текст получился настолько удачным и востребованным, что уже несколько дней после публикации, пошёл трафик с Google. Сейчас в день заходит порядка 300 человек на эту статью krym В целом, контент-маркетинг работает неплохо. Но, в коммерческих тематиках одного хорошего текста недостаточно. Кроме того, проходит много времени, часто больше года, пока сайт своими силами вылезет в Топ.

Чудеса приходят к тем, кто что-то делает

Существует множество историй успеха проектов, за которыми стояли люди, не связанные ни с SEO, ни с маркетингом, ни с копирайтингом. Кто-то просто садился летним вечером за клавиатуру и писал о том каким должно быть расстояние до монитора, чтобы сохранить своё зрение. Ему верили, его читали, лайкали, репостили и сайт становился популярным, прибыльным.

Алаев Александр, директор веб-студии «АлаичЪ и Ко», alaev.co Алаев Александр, директор веб-студии «АлаичЪ и Ко» alaev.co

Что касается действительно хороших и качественных результатов (а не текстовый спам), то это многократно я смог оценить на своем блоге alaev.info. Напишешь какое-нибудь серьёзное руководство с множеством примеров, структурируешь, разложишь все по полочкам, красиво оформишь. Смотришь и думаешь: «Да… до меня еще никто так круто не делал. Точно выстрелит!». Хотя изначально и пишешь не для того, чтобы «выстрелило», а чтобы для себя самого информацию сохранить, и обращаться к ней, когда понадобится. Но обязательно выстрелит! Да еще и соберет много сотен комментариев! Вот мини-инструкция инструкция о том как пополнить карточный счёт в терминале ПриватБанка тоже была написана с целью сохранения информации. И в итоге она стала рекордсменом по комментариям (сейчас 702 шт.). А вот статья alaev.info/blog/post/4393, которой я сам пользуюсь постоянно, когда мне нужно сделать 301 редирект, она и по структуре хороша и комментариев тоже больше 600 шт. собрала. Эти страницы в топе по своим целевым запросам. Чистой воды контент-маркетинг, получивший должное количество откликов в соц. сетях, естественных ссылок с блогов и форумов. Но я мастер технических текстов и не знаю, что надо сделать, что бы на коммерческом сайте такого написать для увеличения продаж в N раз. Зато знаю, что бы такого написать, чтобы быть в топе :)

Рекомендуем прочесть  Тонкости работы с новостным ресурсом: как поднять ваш сайт в топ поисковой выдачи?

Для того, чтобы случилось чудо, не нужно много денег

Качественный контент помогает продвигать проекты, которые не могут тягаться со старожилами в конкурентных тематиках ссылочным, возрастом, дизайном. Достаточно лишь проанализировать их контент и сделать все то же самое, но в два раза лучше.

Никита Антонов, руководитель интернет-агентства «Альфа Продвижение», alphaseo. ru Никита Антонов, руководитель интернет-агентства «Альфа Продвижение» alphaseo. ru

Мы продвигаем достаточное количество региональных сайтов с низким бюджетом. Если ниша с высокой конкуренцией — то в топе обычно плотно сидят старые сайты с переспамленными портянками текста и тоннами внешних ссылок. Пытаться переплюнуть по ссылочному в такой ситуации глупо, да и бюджет не позволяет. А для работы с контентом открывается море возможностей, чем и пользуемся. Например, перед Новым годом взяли молодой сайт в тематике «кухни и шкафы купе». Переработали на нем контент в соответствии с реальными потребностями потенциальных клиентов. Кроме этого, разместили несколько пресс-релизов с акциями в региональных интернет-изданиях, на большинстве из которых даже отсутствовали активные гиперссылки. Результат не заставил себя долго ждать. image011

Формула чуда

Волшебство = мастерство * профессионализм + немного любви к своему делу

Эксперты считают, что поистине чудесные результаты, например, рост органики в десятки раз, возможны при грамотной технической подготовке сайта, правильной внутренней оптимизации, с качественными вечными ссылками.

Виктор Загоровский, SEO Freelance

Сайт женского онлайн-журнала. Были проведена базовая оптимизация сайта. Писались статьи редакторами. Но большого роста это не давало. После плотной работы с редакторами органический трафик начал расти. По сути были выполнены простые рекомендации. Составлялось небольшое семантическое ядро, из него формировались задания на месяц по статьям. Все статьи писались по правилам оптимизации (ключи в заголовках, плотность ключевых слов, нормальные мета-теги). На каждую статью покупалась 1−2 вечные ссылки (тематические, неспамные с нормальных ресурсов). Такая работа, повторялась из месяца в месяц и за год получился вот такой рост органики. image015

Какие выводы были сделаны:

  • не пренебрегать базовой оптимизацией сайта (душить программистов до конца) в будущем будет легче продвигать сайт;
  • контролировать творчество редакторов, но не мешать (помогать с поиском тем и структурой статей);
  • публиковать как можно стабильней;
  • не распыляться с темами (стараться раскрывать тему как можно глубже).

Алина Мара, SEO-специалист, Школа EMPO, empo.pro Алина Мара, SEO-специалист, Школа EMPO empo.pro

Каждое действие в SEO по оптимизации текста — это только маленький шажок, от которого к конверсии еще идти и идти. Конечно, если в статье не было ключевого слова, а потом его добавили, то результат заметен (особенно по НЧ-запросу), но это же не чудо и еще не трафик. Это появление в выдаче по запросу. Дальше отслеживаем: кликают или нет. Потом, если кликали — покупают или нет. Иначе внедряем другие запросы. Если только исправить опечатки и орфографические ошибки, даже если они были не в ключевых словах — будет временный рост видимости за счет увеличения пассажей, по которым страницу можно выдать в поиске и за счет обновления контента. Если это не подкрепится поведенческими факторами, то есть страница не понравится пользователям — сначала позиции немного вырастут, а потом вернутся обратно. Пример:

Рекомендуем прочесть  Как выбрать видеокарту
Изменения позиции по СЧ-запросу
Показана картина изменения позиции по СЧ-запросу

На странице были исправлены грамматические ошибки. Контент не обновляли, тошноту не меняли. Внешне, также никакой работы не велось. Яндекс в данном примере вообще не заметил изменений :) Разница снятия позиций здесь и в следующих примерах — неделя. Возможно читателям также будет интересны эксперименты по реакции поисковика на изменения в невидимой части контента. Когда ключевые запросы добавляются под картинки (в альт или тайтл). 1) Запроса в тексте и в коде не было. Низкочастотный запрос, пересекающийся с основным ВЧ добавлен в альт одной из картинок в прямой форме.

После добавления в прямой форме НЧ-запроса в alt одной из картинок

В момент обновления контента ссылки не покупались. На позиции основного ВЧ отразилось положительно, но слабо.

Добавление НЧ-запроса в alt положительно отразилось на позициях ВЧ
Добавление пересекающегося НЧ-запроса с ВЧ в alt картинки положительно отразилось на позициях ВЧ

2) Такая же ситуация, но осложнена тем, что запрос в прямой форме не читабелен. В альт картинки добавлена читабельная словоформа. Запрос тоже низкочастотный.

В альт картинки добавлена читабельная словоформа.
В альт картинки добавлена читабельная словоформа

На позицию пересекающегося с ВЧ-запросом не повлияло.

Приведение НЧ-запроса к читабельной форме на позиции ВЧ-запроса не повлияло
Приведение НЧ-запроса к читабельной форме на позиции ВЧ-запроса не повлияло

То есть мелкой оптимизацией контента передвигаться в Топ-5 сложновато.

Чудеса случаются в правильное время

Можно ждать совпадения, а можно — предвидеть поводы. Например, нашим крупнейшим клиентам, интернет-магазинам техники, в ночь презентации новых серий айфонов мы готовили статьи по мотивам главного события года! Уже утром они могли опубликовать детальные актуальнейшие материалы.

Михальченко Александр, seo-analitik.com Михальченко Александр, SEO-специалист, seo-analitik.com

Как показывает практика больше всего трафика и wow-эффекта приносят полезные стати или статьи, которые попали в «пик интереса» пользователей. Допустим после очередного ТВ-шоу люди активно ищут кто там победил или, кто получил главный приз. Так вот если ваш сайт отвечает этому запросу, он вовремя проиндексировался и сайт, в принципе качественный, вы можете получить большое количество органического трафика. Буквально в прошлом месяце наблюдал такой эффект на одном из личных проектов. В обычные дни этот ресурс получает в среднем 500−1000 уникальных посетителей. Но разместив там материалы, которые были интересны людям в последние дни мая — получили значительное увеличение трафика. image018 Также таким контентом очень охотно делятся в соц. сетях. image020

Ночь черна… перед чудесами :)

Чем жестче конкуренция в сегменте, чем зубодробильнее тематика, тем слаще радость победы.

Рамьялг Юлия, интернет-маркетолог, совладелец студии веб-дизайна Mysite.ua mysite.ua

В ноябре 2012 года я начала работать над продвижением сайта патентного бюро www.inventa.ua. Это был период всеобщей SEO-депрессии и хаоса после первого пришествия Google Penguin, поэтому вариант продвижения по старинке ссылками я отмела сразу, т. к. не хотела рисковать и подводить сайт под фильтр. До этого основная часть моих проектов была в западном сегменте, где к фразе «Content is King» относились намного серьезней, чем в Рунете. Поэтому было решено продвигать сайт с помощью контент маркетинга и SMM. Сначала возникла проблема: патентование — это скучно. Кто будет читать стандартные статьи про выдачу патентов, штрих-кодов и регистрацию торговых марок? Ученые-изобретатели? Их не так много. Начали прорабатывать портрет ЦА, выявили несколько сегментов и для каждой разработали контент-стратегию и план. Изначально темы статей брали, опираясь на оффлайн-опыт компании. Сделали раздел онлайн-консультации, основываясь на часто задаваемых клиентами вопросах. Стали вести колонку новостей об интеллектуальной собственности, а затем и блог с авторскими статьями. Оказалось, что патентование это совсем не скучно. Сейчас на сайте есть как развлекательные подборки глупых патентов США, изобретений для собак, бесполезных японских изобретений, так и серьезные аналитические статьи и тематические обзоры технологий. Затем, по мере накопления статистических данных, стали учитывать пожелания пользователей — выявлять поисковые запросы с высоким показателем отказов, анализировать их и дорабатывать имеющийся контент либо создавать новый. Подробнее я описала этот метод в своей статье «Показатель отказов — генератор идей для контент маркетинга». Одним из ключевых рабочих моментов было обязательное участие сотрудников компании в создании материалов. В каждую статью был вложен их многолетний опыт и практика. В итоге на данный момент имеет такие результаты: image024

  • Поисковый трафик из Google вырос в 8 раз.
  • Средний показатель отказов 11,8%
  • Не куплено ни одной ссылки при постоянном естественном росте ссылочной массы.
Рекомендуем прочесть  Как отличить информационный запрос от коммерческого

По последнему пункту расскажу чуть подробнее. По запросу «новости об интеллектуальной собственности» сайт сейчас на 2 месте после news.meta.ua. Люди ищут новости, находят наш сайт, берут материалы, и что самое удивительное и приятное — ставят обратную ссылку как на источник. Собственно, в этом и состоит одна из задач контента маркетинга. Конечно, не обходится без плагиата, когда заимствуют идеи статей, рерайтят материалы и копируют содержание и оформление разделов. Первую статью украли буквально через 2 месяца после ее выхода в топ, мы это восприняли, как знак, что мы на правильном пути.

Чудо стоит повторить!

Если с вашим проектом случилось чудо, проанализируйте его и попытайтесь повторить. Удачная подача информации, своевременное размещение, интересная тема — все это можно дублировать, развивать бесконечно.

Шакин Михаил, специалист по продвижению сайтов автор блога shakin. ru

Особых чудес не случалось, но я активно использую метод улучшения выстреливших страниц, о котором писал на своем блоге. Анализирую статистику, и если вижу, что какая-либо статья начинает привлекать больше посетителей с поиска, чем обычно, то начинаю редактировать ее текст. Стараюсь улучшить ее таким образом, чтобы она была самой подробной по данному вопросу и чтобы посетитель после ее прочтения уже не искал информацию где-либо еще, а находил ее в моей статье. Кроме добавления текста, загружаю новые изображения, а также вставляю видео с youtube. Словом, делаю все, чтобы статья получилась еще более интересной и полезной для читателей. Приведу скриншот статистики одного из продвигаемых мной сайтов, для которого я применяю метод улучшения выстреливших страниц: image027 Работа над данным сайтом ведется с лета прошлого года. Кроме улучшения текстов, используются и другие методы продвижения, например, крауд-маркетинг и ведение своей e-mail-рассылки. WordFactory желает всем вдохновения и побольше приятных внезапностей! :)

Наталья Воскобойникова Материал подготовила Наталья Воскобойникова, контент-студия WordFactory (wordfactory.com.ua). facebook.com/woskoboinikowa

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 1
  1. Роман Рыбальченко

    Как-то prouaz.com Русфета сильно просел
    http://www.liveinternet.ru/stat/prouaz.com/index.html?period=month;total=yes

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Перейти к верхней панели