Что влияет на позиции сайта?

Позиция сайта в поисковиках зависит от многих факторов, но есть основные. Самые важные — это контент: исчерпывающий ответ на поисковый запрос пользователя и четкая структура документа.

1. Качество контента

Качественный контент — основной фактор, влияющий на позицию сайта в поисковиках. Хороший контент способствует удержанию внимания пользователей, добавление сайта в закладки.

  1. Уникальность текста.
  2. Целевая страница должна соответствовать поисковому запросу и давать исчерпывающий ответ на вопрос пользователя. Не рекомендуется продвигать запросы на те страницы, которые не содержат полной информации по искомой фразе. Старый совет SEO-оптимизаторв: «Поисковые запросы нужно распределять по разным страницам, максимально отвечающим запросу пользователей».
  3. Содержимое тега тitle и подзаголовков h1-h6.
  4. Слова, которые находятся в начале статьи.
  5. Слова, выделенные тегами strong, b, em, i.
  6. Плотность ключевых слов.
  7. Наличие изображений и заполненных тегов alt с ключевыми словами.

2. Заголовок и сниппет

Заголовок должен содержать ключевое слово и быть заметным в результатах поиска.

Хорошо написанный сниппет содержит точное вхождение ключевого слова, не обрезан и отвечает на вопрос, поставленный пользователем. Если сниппет, не соответствует контенту страницы, это приведёт к тому, что посетители, зайдя на сайт не найдут нужной информации будут очень быстро возвращаться обратно в поиск, тем самым показывая Яндексу, что страница нерелевантна.

Cниппет в поисковой выдаче Яндекса
Привлекательный сниппет в поиске более кликабелен

Данные о содержимом сайта можно отправить в Яндекс.Вебмастер. Тогда, кроме поиска, они смогут появиться на других сервисах Яндекса.

3. HTML-код

Кроссбраузерная семантическая верстка, валидный HTML-код в настоящее время очень важный фактор, сильно влияющий на позиции сайта. Естественно, что сайт должен отображаться в правильной кодировке.

4. Обратные ссылки

Количество и качество обратных ссылок. Хорошо, когда ссылки находятся на постоянной основе и не мигают. Учитывается также, есть ли переходы по ссылкам. Множество ссылок с некачественных сайтов не дает никакого положительного эффекта. Тем более после введения нового алгоритма «Минусинск».

Рекомендуем прочесть  Очередные Apple AirPods могут стать вашим новым фитнес-трекером

Для получения качественных ссылок понадобятся хорошие биржи, где можно купить вечные ссылки с трастовых ресурсов и практически моментальной индексацией. Доступ оптимизаторам в GoGetLinks свободен, а вот в PR. Sape — нужен инвайт. У меня еще осталась парочка — кому нужен инвайт — обращайтесь.

5. Поведенческие факторы

Пользовательские факторы (ПФ) относятся к важной группе факторов ранжирования алгоритма Яндекса. Информация о них берется из выдачи (это — клики по сниппетам, возвраты в выдачу и другие факторы), cookies, Яндекс. Бара и других источников. К ним относятся:

Кликабельность сайта

Кликабельность сайта или страницы по данному запросу в результатах поиска — чем лучше сниппет, тем выше CTR, тем лучше поведенческие факторы.

Посещаемость сайта

При ранжировании сайтов, Яндекс учитывает посещаемость сайта или отдельной страницы не только из поисковых систем. Важно, чтобы трафик был из разных источников. Это и прямые заходы на сайт из закладок, путем набора имени в адресной строке (type-in), переходы по ссылкам с других сайтов, из социальных сетей, с тематических форумов и блогов, из контекстной и баннерной рекламы.

  • Нецелевые посетители

    Но следует учитывать, что не всякий трафик будет полезен сайту, который должен занять высокую позицию в поисковиках. Например, нецелевые посетители быстро покинут страницу, так как предоставленный материал на сайте не представляет для них интререса. Соответственно они не проведут на сайте достаточно времени и это ухудшит поведенческие факторы.

    При разработке контекстной рекламы следует составлять такие тексты, чтобы сразу исключить нецелевые переходы. Нецелевой трафик практически не конвертируется в покупателей, бессмысленно расточая рекламный бюджет, но и негативно влияет на ранжирование по группе пользовательских факторов.

  • Целевые посетители

    Кстати, для молодого сайта, грамотно построенная рекламная кампания для привлечения целевых посетителей (за счет контекстной рекламы, социальных сетей, баннеров, других источников) может хорошо повлиять на позиции сайта, улучшив пользовательские факторы.

    Отслеживать нецелевых посетителей можно по количеству отказов в статистике Google Analytics или Яндекс.Метрике.

Поведение пользователей на сайте

Поведение пользователей на сайте, глубина (количество страниц) и длительность просмотров, добавление в закладки и другие действия.

6. Юзабилити

Юзабилити сайта — удобство пользования сайтом. Структура сайта должна быть четкой и понятной. На сайте должен быть порядок, чтобы пользователь мог чувствовать себя комфортно и легко ориентироваться на сайте.

Общее восприятие сайта формируется из каждой мелочи, даже если это происходит на подсознательном уровне, это:

  • читабельность текста (цвет, гарнитура шрифта, размер кегля);
  • форматирование и размещение на странице;
  • удобная навигация (желательно использовать хлебные крошки);
  • отсутствие грамматических ошибок;
  • выделение важной информации и контактной информации на видном месте страницы (для коммерческих сайтов);
  • наличие красивых качественных картинок.

P.S.

  • В 2013 году формула ранжирования Яндекса учитывала около 800 факторов.
  • А с 28 сентября 2014 года Яндекс ввел экспериментальный алгоритм, который будет понижать сайты с тизерной рекламой.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 43
  1. Злой

    Вот, это уже больше похоже на реальную картину происходящего, хотя, и тут хватает спорных моментов.

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Какие моменты вы считаете спорными?

      1. Злой

        А те что здесь сборная солянка, половина советов под гугл, остальная я не знаю под что, возможно под яндекс.
        К примеру, 1 абзац:
        1) уникальность контента!!! О да, она очень сильно влияет на посещаемость)))
        2) Полностью согласен и действует во всех поисковиках.
        3) title работает, но не всегда. Про h1−6 вообще молчу, хотя может яндекс до сих пор учитывает их…
        4) Тоже ерунда полная.
        5) Читай про h1−6.
        6) Да, все чаще вижу в выдаче яндекса бывшие хорошие сайты, со страницами состоящими только из ключей. Ну конечно это не доры, яндекс же их победил)))
        7) Работает, но настолько мало, что не стоит обращать на это внимание. Есть картинки, пропиши альты, нет — не важно, не чего их для этого в контент тыкать.

        1. FORTRESS-DESIGN (автор)

          Совершенно верно — это общий список рекомендаций, который пригоден для СДЛ, а не под конкретный поисковик. Понятное дело, что каждая поисковая система в разной степени будет учитывать эти факторы.

          Уникальность контента — в первую очередь — это в первую очередь имунная защита от выбрасывания из индекса.

          Но если текст не несет никакой полезной информации, то вряд ли его вообще будут читать. Так что в таком случае тафик будет стремиться к нулю.

          Потрянки текста были актуальны до некоторого времени, сейчас в Яндексе это уже не работает и даже сильно вредит.

          А наличие прописанных альтов — это дополнительный трафик, который идет из поиска по картинкам :). Вот почему нужны ключевые слова в описании.

          Картинки же привлекает внимание к тексту и увеличивают время просмотра страницы, что благоприятно сказывается на ПФ.

        2. FORTRESS-DESIGN (автор)

          Сегодня добавили коммент ниже и я пересмотрел то, что было написано ранее.

          Захотелось с сегодняшней позиции прокомментировать ваши замечания)

          «1) уникальность контента!!! О да, она очень сильно влияет на посещаемость)))»

          Поверьте, сегодня этот фактор как никогда влияет на посещаемость сайта. Под уникальностью понимается не только техническая уникальность текста, а конечно же информационная наполненность, имеющая добавочную ценность.

          «4) Тоже ерунда полная.»
          Это вы про обратные ссылки? А как на счет статвеса страницы, ведь он прокачивается именно ссылками.

          «5) Читай про h1−6.»
          Поведенческие факторы, это как раз то, чему Яндекс больше всего доверяет при оценке качества. Если ссылки уже не имеют такого влияния как раньше, то хорошие поведенческие факторы — это награда за качественные материалы на сайте, хороший (удобный) дизайн.

          6) Именно сейчас сайты из количества переходят в качество. Кто с этим не согласен, для того угроза АГС. Структура сайта имеет огромное значение. Особенно для молодых сайтов.

          7) Прописанные алты в картиках это дополнительный трафик из поиска по картинкам. Здесь тоже все просто.

  2. Злой

    Вот вот, уникальный текст — это только гарантия того что страницу не выкинут из индекса. Во всяком случае гугл не выкидывает, яндекс иногда шалит в этом плане.

    Текст для сдл и привлечения трафика должен быть не уникальным, а интересным, легко читаемым, он должен как магнит притягивать юзера пришедшего с поисковика и как бы приказывать ему на уровне подсознания закрыть окно с поисковиком, перейти на главную страницу сайта и начать жадно его читать от начала до конца, а потом добавить в закладки, и затем звать своих знакомых и друзей на этот сайт!

    А уникальность текста — дело последнее, для работы над трафиком.

    А если ссылки в сапе или каком нибудь очередном линксе то — да, уникальность на первом месте.

  3. FORTRESS-DESIGN (автор)

    Про уникальность текста вы хорошо написали.

    Но ТрастЛинк тоже не всегда обнаруживает копипаст, когда ссылки закупаются на автомате. Может потому что страница уже попала в индекс Яндекса?

    Он иногда даже может поставить ссылочки на пустой странице с заголовком, где есть все, кроме самого текста поста :).

  4. Linetek

    а как влияет регистрация в каталогах?

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Регистрация в каталогах позволяет нарастить ссылочную массу и повысить Page Rank.

  5. Виктория

    Так и не определила для себя из Вашего спора продолжать тратить время на написание уникальных статей или нет.

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Виктория, контент — это основа и суть самого сайта. Качественный и полезный контент — это успех сайта. Контент — это основа продвижения сайтов. Неуникальный контент в идеале просто не индексируется поисковиками. За неуникальный контент сайт получает штрафные санкции в виде снижения позиций в выдаче или вплоть до бана.

  6. владимир

    Мне вот интересно, а как вляют на позицию сайта прямые заходы? У меня сайт библиотеки и посетители на прямую скачивают файлы. Это не понизит рейтинг?

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Наоборот, это круто. Ваш сайт в закладках. Значит он относится к избранным сайтам пользователя. Не важно откуда пришел посетитель. Важно то, насколько полезен сайт.

  7. Топвизор

    Спасибо за качественный обзор. К ПФ еще хотел добавить переходы по бренду и домену сайта из поиска.

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Простите, переходы по бренду и что …?

      1. Топвизор

        Сорри с ipad часто ошибки допускаю. Переходы по имени сайта с поиска по типу:

        example.org
        экземпл орг

        1. FORTRESS-DESIGN (автор)

          ОК, спасибо, исправил. По бренду и домену. Совершенно верно. Если в адресную строку набирают домен или в поиск, то конечно, это говорит о том, что сайт запомнили, и значит он чем-то полезен. Поэтому очень важно, чтобы имя домена было простым и запоминающимся.

  8. Юрий

    Здравствуйте. Забыли ещё написать про «пузомерки», они тоже влияют, но косвенно.
    Только, при этом, учитывается ещё, насколько сайт релевантен к запросу.
    Например, у одного вебмастера сайт из 20-ти страниц про тигров. На главной странице рассказывается, соответственно, про тигров. На второй странице — про джунгли, где живут тигры. На третьей — про животных, которых они едят, на четвёртой — про страны, в которых они обитают. Т. е., фактически, тиграм посвящена одна страница. При этом, сайт имеет высокий ТИЦ и ПР.
    У другого вебмастера тоже сайт из 20-ти страниц про тигров. Первая страница также рассказывает про тигров, в общем. Вторая — про бенгальских тигров, третья — про уссурийских тигров, четвёртая — про саблезубых тигров, предков современных. Т. е. все 20 страниц посвящены тиграм. При этом, у сайта низкие показатели ТИЦ и ПР.
    Какой сайт будет более релевантен к запросу «тигры»? Конечно, второй. И высокие «пузомерки» первого сайта не спасут его, он в поисковой выдаче будет ниже своего релевантного конкурента без «пузомерок».

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      С пузомерками и релевантностью все просто. Приоритет, конечно, релевантности текста запросу пользователя.

  9. Олег Клышко

    Интересно, а есть такая профессия, где люди занимаются только продвижением сайтов?

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Да, конечно есть. Эта профессия называется «оптимизатор» или «специалист по SEO».

  10. Сергей

    Здравствуйте.
    Интересно, может ли влиять на позиции цвет текста, то есть я постоянно в ручную его меняю, в редакторе, потому как цвет сайта темного цвета, а шрифт тоже темного? Или это без разницы для робота?

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Сергей, поисковики учитывают все факторы, которые можно определить. Цвет текста и фона влияет на восприятие информации. И если они подобраны неудачно, то пользователи не будут напрягать глаза, чтобы разобраться что же там такое написано. Они просто закроют сайт и вернутся в поиск, чтобы найти интересующую их информацию на другом сайте, где хороший дизайн и хорошая подача контента.

      Вот если поисковики заметят, что пользователи быстро покидают сайт, значит надо понизить его в результатах поиска. А вместо него предлагать тот, который сможет удовлетворить пользователей. Таким образом произойдет смена позиций. И причиной может быть даже цвет текста.

      1. Сергей

        Спасибо.
        Значит если читабельность нормальная, то все равно что там в коде статьи. Просто бывает чуток передвинешь кусок текста и он уже другим цветом становится и приходится этому куску снова присваивать вручную цвет. и как кажется, в коде получается бардак.

        1. FORTRESS-DESIGN (автор)

          Нет, это неправильно. Код замусоривается. И поисковику потребуется больше времени на индексирование, а оно ограничено. Форматировать текст надо с помощью CSS, которые вынесены в отдельный файл. А на странице указывается только какой стиль надо применить. Чем чище код, тем быстрее грузится страница.

  11. Dim

    Подскажите, какова допустимая норма уникальности текста (например, по Адвего), которая позволяла бы гарантированно избегать санкций от поисковых систем. Бывает, что некоторые термины столь употребительны, что заменить их синонимами нет никакой возможности. В такой ситуации добиться уникальности выше 90% едва ли возможно…

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Я все же стремлюсь к высокой уникальности. Проверяю только в text.ru при этом минимальное значение — 95%. Программа проверяет текст комплексно. Она сравнивает не отдельно каждое слово, а структуру. Ведь копирайте, когда делает качественный рерайт, он ведь тоже использует часто употребительные слова. Вряд ли он пополнить русский язык новыми словами. Поэтому рекомендую обратить внимание все же структуру документа, а не отдельно взятые слова.

  12. Metis

    Довольно познавательная статья.
    Я как начинающий оптимизатор узнал много полезного!
    Спасибо.

  13. Фрунзе

    Всем привет. Спасибо познавательно. Я начинающий, и сейчас делаю эксперименты. Сайты еще не брал не умудряюсь «портить»))) Есть вопрос, по ПФ. Когда сайт новый, и о нем нет инфы по ПФ, значит каждый новый сайт может попасть в ТОП, если в него включены основные алгоритмы ранжирования. То есть, норм юзабилити, релевантные страницы под запросы, уникальность, обратные ссылки и т. д. ©

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Новый сайт может быть в ТОП выдачи сразу после его индексации, даже если данных о ПФ еще не накоплены. ПФ это дополнение (коррекция позиции в выдаче), а не единственный критерий попадания в ТОП. Но это зависит от тематики, конкуренции, уникальности контента и качестве сайта.

  14. Фрунзе

    Разумеется. Значит, если сохранять основные влияющие, известные на сей день алгоритмы, то можно попасть в топ с НЧ, СЧ? Я прав?

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Верно. Позже, ПФ, помимио других факторов (например, ссылочные, социальные) откорректируют текущую позицию сайта, повысив или понизив его в выдаче.

  15. Фрунзе

    Спасибо. Напомните мне как Ваш ресурс каким сочетанием клавиш добавить в закладки? ;)

    1. FORTRESS-DESIGN (автор)

      Если вы пользуетесь Гугл Хромом — то нужно нажать Ctrl + D.

  16. Валерий

    Добрый день. Вопрос — если на сайт постоянно заходят и больше чем к конкурентам. Яндекс или гугл ставит этот сайт в приоритете по отношению к другим сайтам в этой же тематике. Заранее спасибо за ответ

    1. Илья Соболь

      Поисковики оценивают комплексно. Если один из сайтов более посещаем, чем его конкуренты, значит он более интересен пользователям. А если у этот сайт в приоритете у пользователей, то значит и у поисковиков.

  17. Сергей

    Добрый день!
    Подскажите, как сильно влияют битые ссылки (ошибка 404) на позицию в поиске?
    Спасибо.

  18. fortress-design

    Добрый день!
    Если поисковик предложил пользователю ваш сайт, а при клике на нем окажется. что страница не существует. То как только поисковик это обнаружит, сразу уберет ее из выдачи.

    Если вопрос о других страницах на сайте, которые выдают 404, то это надо исправлять как можно раньше, так как любой негативный фактор будет влиять на ранжирование отдельной страницы и сайта в целом негативно.

    Насколько точно, определить невозможно, просто надо периодически (после апдейтов) заходить в Яндекс Вебмастер и проверять состояние сайта.

  19. Алина

    Скажите пожалуйста, а что может негативно повлиять на позиции сайта в выдаче поисковых систем?

    1. fortress-design

      Алина, все что написано выше + скорость загрузки и доступность сайта.

      1. Алина

        А можно ли отнести к негативному влиянию большое количество текстов на сайте,
        неоптимизированную графику, автоматическую закупку большого количества ссылок, а также присутствие номера мобильного телефона?

        1. fortress-design

          Большое количество текстов наоборот оказывает положительное влияние, если только этот контент уникален, а не скопирован с других сайтов и его читают.

          Неоптимизированная графика влияет негативно, так как замедляет загрузку сайта. Если у вас много мобильных пользователей, то скорее всего они не станут дожидаться, пока загрузятся огромные изображения. Проверьте гугловским инструментом какова скорость.

          Автоматическая закупка да и еще большого количества ссылок однозначно выброшенные деньги со всеми негативными последствиями.

          Присутствие номера телефона для коммерческого сайта обязательно. Для информационного — скорее положительный фактор или нейтральный.

  20. dani

    Влияет ли на позиции сайта в результатах поисковых запросов факт использования конструктора вроде wordpress (т. е. сайт, который не написан с нуля).

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Перейти к верхней панели