Тонкости работы с новостным ресурсом: как поднять ваш сайт в топ поисковой выдачи?

Новостной проект требует ежедневной кропотливой работы команды журналистов, редакторов, дизайнеров. Вы делаете все возможное, чтобы материалы были интересны и грамотно составлены, а количество читателей не спешит увеличиваться? Публикуете последние трендовые новости, но поисковые системы игнорируют ваши статьи? Достаточно уделить внимание комплексному анализу сайта и разобраться, какие параметры необходимо доработать.

До конца ноября каждый читатель моего блога может получить бесплатный комплексный аудит своего сайта


Раскрутка СМИ требует отдельного подхода, который не похож на стандартную схему продвижения корпоративного сайта или интернет-магазина.

Источники трафика

SEO-трафик по сравнению с другими источниками занимает первое место.

По данным Liveinternet, переходы из поиска — источник № 1 после прямых переходов (это подтверждает статистика Liveinternet: поиск, соцсети). Если это глянцевые СМИ, то соцсети почти догоняют. На третьем месте — переходы из новостных агрегаторов.

Рассылка лучших материалов, платный трафик за пределами рекламы в соцсетях — приносит всего несколько процентов посетителей. Если трафик из поисковых систем вашего информационного ресурса не стоит на 1-2 месте среди источников переходов, у вас есть отличные возможности для роста.

Агентство интернет-маркетинга WebPromo выделяет ряд особенностей контентного ресурса, которые следует учесть при разработке стратегии продвижения:

  • поисковые системы не пропустят в топ сайты с неуникальным контентом, поэтому от копирования новостей с других порталов придется отказаться. Даже если новость «горит», стоит потратить минимум времени редактора на рерайт, иначе новые посетители вряд ли прочтут материал у вас;
  • не следует экономить на технической составляющей. От качественной разработки сайта будет зависеть, найдет ли пользователь нужную статью на вашем ресурсе или хороший материал «потеряется» в рейтинге выдачи из-за слишком запутанной структуры портала;
  • не забывайте о SEO. Ваши тексты могут быть отменно качественными и увлекательными, но, чтобы их прочли, придется подумать о включении популярных поисковых запросов. Редактору не достаточно знать, что люди ищут. Он должен знать, как ищут новость в интернете.
Рекомендуем прочесть  Сбор семантики для контекстной рекламы — руководство от Ильи Исерсона

Особенности продвижения

Семантическое ядро. Семантика для СМИ не выражена явным образом. Здесь нет строго списка ключевых фраз — есть только общие направления. Семантику для СМИ нельзя просто взять и собрать полностью — запросов сотни тысяч, при этом они бесконечно вариативны и все время то обновляются, то устаревают.

Работа с контентом. Редакция СМИ никогда не позволит вмешиваться в статьи. Поэтому привычные методы оптимизации статей нам недоступны: вы не сможете добавлять или убирать ключевые слова из текстов, оптимизировать подзаголовки, менять подписи к изображениям. С контентом страниц приходится работать в том виде, в котором они публикуются на сайтах. То есть путь текстовой оптимизации закрыт.

Mobile. Резкое преобладание трафика с мобильных устройств. Если для корпоративных сайтов еще можно поспорить, кто главный, то для СМИ все уже случилось: 60% и более трафика приходит со смартфонов. Нужно срочно улучшать мобильную версию и пользоваться решениями поисковиков для представления информационных сайтов в мобильном поиске.

Google rules.  Google приносит заметно больше поискового трафика по сравнению с Яндексом и малыми поисковиками (на Google приходится до 75% органического трафика). Как кажется, это происходит по двум причинам:

  • В целом за счет лидерства Google в мобильном сегменте (Monthly Reach 15,6 млн часов против 13,7 млн часов у Яндекса, TNS Web Index, сентябрь 2016).
  • При ранжировании по информационным запросам для Яндекса текстовая оптимизация в привычном понимании важнее, чем для Google, который лучше интерпретирует смысл запросов с помощью движка RankBrain и по-прежнему сильно ориентируется на авторитетность сайтов — а СМИ имеют хорошую естественную ссылочную массу.

Свежий контент важнее. Архивы СМИ приносят хороший объем поискового трафика, и оптимизации старых материалов. Однако основную массу переходов все же генерируют новые публикации. Для СМИ очень важно думать заранее над тем, чтобы актуальные материалы высоко ранжировались в поиске, а также учитывать тренды поискового спроса в своей нише.

Технологии в помощь — тонкости разработки

Важная особенность сайтов, публикующих новости, — большой объем материалов. Продуманная структура ресурса позволит вашему читателю найти нужную статью за 2–4 клика мышкой. Если статья будет слишком глубоко зарыта, то скорее всего его не прочтут и это увеличит массу нечитаемого контента. Google решит, что сайт содержит малополезный контент и «просадит» его в результатах выдачи. Не стоит игнорировать и необходимость создания карты сайта для поисковых систем: sitemap — «must have» для вашего портала.

Рекомендуем прочесть  Бизнес в Китае: особенности продвижения в местных поисковых системах

Хорошие результаты дает настройка автоматической перелинковки. Такой прием поможет читателям находить интересующие их материалы у вас на сайте, сделает ресурс более удобным для пользователей.

«Человеческий фактор» — какую работу вы не сможете автоматизировать

Интеллектуальный труд редактора будет не менее важен при продвижении, чем настроенная по всем правилам техническая оптимизация. К его задачам относятся:

  • поиск актуальных тем;
  • выделение запросов пользователей для включения в статьи;
  • ручная перелинковка;
  • отслеживание качества текстов: достаточная уникальность, низкая заспамленность.

Эксперты в области SEO-продвижения агентства www.web-promo.ua смогут помочь в составлении конкретных рекомендаций для вашего проекта. Сайт «подружится» с поисковиками, а вы отметите позитивные изменения уже в первый месяц после внедрения полученных решений.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Перейти к верхней панели