Тонкости работы с новостным ресурсом: как поднять ваш сайт в топ поисковой выдачи?

Раскрутка СМИ требует отдельного подхода, который не похож на стандартную схему продвижения корпоративного сайта или интернет-магазина.

Источники трафика

SEO-трафик по сравнению с другими источниками занимает первое место.

По данным Liveinternet, переходы из поиска — источник № 1 после прямых переходов (это подтверждает статистика Liveinternet: поиск, соцсети). Если это глянцевые СМИ, то соцсети почти догоняют. На третьем месте — переходы из новостных агрегаторов.

Рассылка лучших материалов, платный трафик за пределами рекламы в соцсетях — приносит всего несколько процентов посетителей. Если трафик из поисковых систем вашего информационного ресурса не стоит на 1-2 месте среди источников переходов, у вас есть отличные возможности для роста.

Агентство интернет-маркетинга WebPromo выделяет ряд особенностей контентного ресурса, которые следует учесть при разработке стратегии продвижения:

• поисковые системы не пропустят в топ сайты с неуникальным контентом, поэтому от копирования новостей с других порталов придется отказаться. Даже если новость «горит», стоит потратить минимум времени редактора на рерайт, иначе новые посетители вряд ли прочтут материал у вас;
• не следует экономить на технической составляющей. От качественной разработки сайта будет зависеть, найдет ли пользователь нужную статью на вашем ресурсе или хороший материал «потеряется» в рейтинге выдачи из-за слишком запутанной структуры портала;
• не забывайте о SEO. Ваши тексты могут быть отменно качественными и увлекательными, но, чтобы их прочли, придется подумать о включении популярных поисковых запросов. Редактору не достаточно знать, что люди ищут. Он должен знать, как ищут новость в интернете.

Особенности продвижения

Семантическое ядро. Семантика для СМИ не выражена явным образом. Здесь нет строго списка ключевых фраз — есть только общие направления. Семантику для СМИ нельзя просто взять и собрать полностью — запросов сотни тысяч, при этом они бесконечно вариативны и все время то обновляются, то устаревают.

Работа с контентом. Редакция СМИ никогда не позволит вмешиваться в статьи. Поэтому привычные методы оптимизации статей нам недоступны: вы не сможете добавлять или убирать ключевые слова из текстов, оптимизировать подзаголовки, менять подписи к изображениям. С контентом страниц приходится работать в том виде, в котором они публикуются на сайтах. То есть путь текстовой оптимизации закрыт.

Mobile. Резкое преобладание трафика с мобильных устройств. Если для корпоративных сайтов еще можно поспорить, кто главный, то для СМИ все уже случилось: 60% и более трафика приходит со смартфонов. Нужно срочно улучшать мобильную версию и пользоваться решениями поисковиков для представления информационных сайтов в мобильном поиске.

Google rules.  Google приносит заметно больше поискового трафика по сравнению с Яндексом и малыми поисковиками (на Google приходится до 75% органического трафика). Как кажется, это происходит по двум причинам:

• В целом за счет лидерства Google в мобильном сегменте (Monthly Reach 15,6 млн часов против 13,7 млн часов у Яндекса, TNS Web Index, сентябрь 2016).
• При ранжировании по информационным запросам для Яндекса текстовая оптимизация в привычном понимании важнее, чем для Google, который лучше интерпретирует смысл запросов с помощью движка RankBrain и по-прежнему сильно ориентируется на авторитетность сайтов — а СМИ имеют хорошую естественную ссылочную массу.

Свежий контент важнее. Архивы СМИ приносят хороший объем поискового трафика, и оптимизации старых материалов. Однако основную массу переходов все же генерируют новые публикации. Для СМИ очень важно думать заранее над тем, чтобы актуальные материалы высоко ранжировались в поиске, а также учитывать тренды поискового спроса в своей нише.

Технологии в помощь — тонкости разработки

Важная особенность сайтов, публикующих новости, — большой объем материалов. Продуманная структура ресурса позволит вашему читателю найти нужную статью за 2–4 клика мышкой. Если статья будет слишком глубоко зарыта, то скорее всего его не прочтут и это увеличит массу нечитаемого контента. Google решит, что сайт содержит малополезный контент и «просадит» его в результатах выдачи. Не стоит игнорировать и необходимость создания карты сайта для поисковых систем: sitemap — «must have» для вашего портала.

Хорошие результаты дает настройка автоматической перелинковки. Такой прием поможет читателям находить интересующие их материалы у вас на сайте, сделает ресурс более удобным для пользователей.

«Человеческий фактор» — какую работу вы не сможете автоматизировать

Интеллектуальный труд редактора будет не менее важен при продвижении, чем настроенная по всем правилам техническая оптимизация. К его задачам относятся:

• поиск актуальных тем;
• выделение запросов пользователей для включения в статьи;
• ручная перелинковка;
• отслеживание качества текстов: достаточная уникальность, низкая заспамленность.

Эксперты в области SEO-продвижения агентства www.web-promo.ua смогут помочь в составлении конкретных рекомендаций для вашего проекта. Сайт «подружится» с поисковиками, а вы отметите позитивные изменения уже в первый месяц после внедрения полученных решений.