Как сэкономить рекламный бюджет с помощью Google Analytics

 

1. Исключите собственные и посещения контент-менеджера

Это нужно сделать, чтобы не было искажения данных. В идеале заказать статический IP-адрес для своего офиса и исключить в Analytics посещения с этого IP.

2. Настройте цели в Google Analytics

Отслеживайте полезные действия посетителей: посещение конкретной страницы, подписка на рассылку, оформление заявки и так далее.

Для интернет-магазина обязательной целью будет переходит на страницу «Спасибо за заказ», на которой оказывается покупатель после оформления заказа. Пользователь оформил заказ — Google Analytics зафиксировал достижение цели.

3. Метьте ссылки

Отслеживайте откуда приходят  посетители, используя utm-метки. Это позволит отследить не только канал, но и конкретный рекламный текст или письмо.

utm_source — название источника трафика.
utm_medium — тип источника.
utm_campaign — название рекламной кампании.

Все это передается в Google Analytics. И автоматически раскладывается на составляющие.

Заключение

Используя данные аналитики нужно «разрезать» источники трафика. Если профита нет, задача веб-аналитика найти неэффективные и не расходовать на них свой бюджет. Таким образом, если не покупать ненужное, можно сэкономить 30-50% бюджета.