5 трендов контент-маркетинга в 2015 году

content

Фото: Gonzalo Aragon © Shutterstock, Inc.

На прошедшей конференции Russian Content Marketing 2014 были обозначены 5 главных направлений развития контент-маркетинга в 2015 году.

Сегодня контент-маркетинг входит в список самых действенных инструментов для продвижения сайтов. Поэтому очень неплохо было бы знать какие направления контент-маркетинга будут активно развиваться, а какие уже становятся неактуальными.

Что ждет контент в 2015 году?

  1. Контента станет больше.
  2. Контент станет более качественным. Пользователи стали более разборчивы. Контентным проектам придется тесно сотрудничать с профессиональными журналистами и стрингерами (независимыми фотокорреспондентами, телеоператорами).
  3. Контент станет персонализированным. Контент для всех прекращает свое развитие. Контент будет готовиться для отдельных групп покупателей, что потребует четкого понимания целевой аудитории, больших затрат, но и принесет ощутимые результаты.
  4. Контент будет привязан к реальному времени, а не определенному графику для рассылок. Компании будут стремиться вести онлайн-диалог с клиентами. Это позволит оперативно отслеживать изменяющиеся запросы и настроения потребителей.
  5. Контент будет адаптирован под мобильные устройства. Сегодня 41% трафика занимают мобильные устройства (смартфоны и планшеты). В будущем эта цифра будет только расти, а это значит, что даже самый качественный контент, несовместимый с мобильным устройством, едва ли принесет желаемые результаты.

Денис Каплунов советует: «Создавайте больше. Если есть объем публикации 3000 знаков, не думайте, что так нужно делать всем. Сделайте 5 000, сделайте 8 000, сделайте 10 000, но реально ценного контента, и вас отметят».

Суть контента

Мы живем в мире информационного шума. И нормальная человеческая реакция — отгородиться от ненужной информации. Поэтому контент, который несет самостоятельную ценность, помимо рекламного месcеджа становится все более востребованным.

Затраты на телевизионную и наружную рекламу не сопоставимы по стоимости контент-маркетингом. Это доказывает стремительно развивающийся рынок интернет-продаж.

В контент-маркетинге есть закономерности

  1. Не копируйте.
  2. Всегда обращают внимание на тех, кто что-то по-другому делает.
  3. Пытайтесь идти от обратного. Хотя это самый сложный путь, но на него мало кто обращает внимание.
  4. Всегда отличайтесь. Те, кто отличается, их заметят.
  5. Те кто пародирует и копирует теряются в толпе.
  6. Уходите в нишу. Не пишите то что пишут все. Берите уже. Например, не как раскрутить сайт, а как раскрутить  строительный сайт. Тогда вы находите узкую аудиторию, строителей. И они видят, что вы соображаете в этом. И тогда строители обращаются к вам. И таких примеров масса.

Что главное в контенте

  1. Ценность.
  2. Актуальность.
  3. Правда. Потому что писать правду сегодня модно и престижно.

Копирайтинг как ремесло родилось несколько сотен лет в США. Плавно перекочевало в Европу. И после разрушения железного занавеса пришло в Россию.

Некоторые приемы, которые родились в копирайтинге за это время адаптируются под Россию. Например, форматы заголовков. В Америке заголовки объемные в 7-15 слов, 4 строки. В Росси более чувствительны к коротким заголовкам: 6 слов.

Некоторые приемы вообще не нуждаются в адаптации.

Маркетинг в соцсетях является сейчас самым быстрорастущим сегментом.

В связи с изменением в ранжировании сайтов, Яндекс отменил влияние ссылок. Сейчас больше внимание Яндекс уделяет качеству контента. Поэтому интерес к контенту вырос в разы. Потому что контент это то за чем приходит пользователь на сайт. Если на сайте нет интересного контента, его уже ничто не удержит.

Интеллектуальные услуги

Качественный скачок на рынке интеллектуальных услуг. В интернете в отличие от СМИ каждый может проявить себя, ограничиваясь только лишь собственной фантазией и знаниями. И чем дальше развивается контент, тем больше появляется новых ниш, формирующих новые сегменты рынка, вызывая потребность в специалистах.

Вполне закономерно, что в будущем безработица в интеллектуальной среде просто прекратит свое существование.