Процесс поискового продвижения можно представить в виде упрощенной схемы.
- Анализ спроса и конкуренции. Оценивается спрос на предлагаемый товар или услуги, и острота конкуренции в интернете.
- Составление семантического ядра. Составляется список поисковых запросов, по которым сайт необходимо вывести на лидирующие позиции.
- Корректировка внутренних факторов. Юзабилити и дизайн сайта, которые включают в себя: структуру сайта, навигацию и контент (в основном текстовые материалы) — все приводится в соответствие существующим факторам ранжирования поисковых систем.
- Покупка ссылок. Для расстановки необходимого количества ссылок на тематических сайтах, размещение статей со ссылками используются биржи ссылок, социальные сети, каталоги и другое. Поддерживать и наращивать ссылочную массу нужно ежемесячно и постепенно. Какими ссылками продвигать сайт: арендовать или покупать вечные ссылки — решать оптимизатору и зависит это от стратегии продвижения.
- Корректировка тактики продвижения. Полученные результаты анализируются (что особенно важно при смене алгоритмов ранжирования), при необходимости вводятся изменения в контент сайта и в политику покупки ссылок.
- Корректировка стратегии продвижения. По истечении определенного периода времени анализируется коммерческая эффективность кампании по продвижению, изыскиваются пути повышения конверсии от инвестиций в продвижение сайта. При необходимости производится корректировка семантического ядра.
Каждый сайт, как и человек индивидуален. Поэтому для каждого сайта нужна своя методика продвижения.
Например, Алексей Макаров (C-Format) на конференции iPromo 2010, предложил свою схему продвижения клиентского сайта. Понятно, что для раскрутки собственного блога лучше покупать только вечные ссылки и при том весь доступный бюджет не нужно распределять по месяцам, а сразу инвестировать в свой проект.
Да и цели могут быть разными. Кто-то хочет занять выгодные позиции в результатах поиска и получать таким образом больше трафика. Кому-то главное нарастить пузомерки, а позиции не так уж и важны, хотя и трафик тоже будет влиять на пузомерки. В общем-то позиции, трафик и пузомерки взаимно связаны и каждый по-своему будут влиять на ранжирование сайтов. А ранжирование — на трафик и как следствие пузомерки.
В любом случае, без грамотного плана раскрутки и аудита сайта не может обойтись не один стоящий проект.
