Битва титанов: Яндекс vs Google

В этой статье вы узнаете какие сферы бизнеса стоит продвигать в Google.

 «Я ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google»По сей день в России самой популярной поисковой системой остается Яндекс. Однако Google уверенно отвоевывает позиции, а в некоторых отраслях и вовсе лидирует по числу переходов на
тематические ресурсы. В чем ее отличия от Яндекса? Какие есть ограничения и преимущества?

Эксперты и аналитики Ingate Digital Agency провели исследования и обобщили опыт продвижения в различных поисковых системах, чтобы покорить Google и сделать  это максимально эффективно.

Кроме продвижения, компания занимается обучением интернет-маркетингу и выпускает много полезных книг. Среди них недавно вышла новая книга «Я ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google». Замечательная книга! Отсутствие воды и масса полезной аналитической информации.

Немного истории…

Битва титанов

Яндекс был официально анонсирован на год раньше, в 1997 году. Разница в том, что все эти
годы один из них покорял российский рынок, а другой – мировой. Хотя Яндекс предпринимал попытки выйти на мировую арену, его доля рынка в этом сегменте незначительна, тогда как интерес к Google неуклонно растет

Что касается положения Гугла в России, традиционно объем аудитории
держался на достаточно низком уровне из-за монополизации рынка Яндексом. Но
в конце 2014 года произошел резкий скачок популярности Google в России:

google-in-russia

Динамика популярности ПС Google в России (резкий скачок произошел в период осень–зима 2014 г.)

Такой всплеск интереса связан с резко возросшей популярностью голосового
поиска от Google – «О’кей, Google».

С помощью голосовых команд можно узнавать расписание сеансов в кинотеатрах, прогноз погоды, новости и любые необходимые данные. Чтобы уточнить время отправления поезда, достаточно сказать: «О’кей, Google, успею я завтра утром на концерт в Москву?». Система предложит информацию о различных видах транспорта.

В результате разрыв между аудиториями двух крупнейших конкурентов значительно сократился, хотя Яндекс по-прежнему является лидером на территории России.

google-vs-yandex-in-russia

Корпорация Google становится популярнее у российских интернет-пользователей: ее доля в поисковых запросах за 2014 год существенно увеличилась, в то время как местные сервисы, включая «Яндекс», сдали позиции. Возможно, сработала ориентированность Google на мобильные устройства.

Доли раздаваемого поисковыми системами трафика в течение первого месяца 2015 года, по данным счетчика LiveInternet.ru, выглядели следующим образом: «Яндекс» сохранил лидерство с 58,9%, Google занял второе место с 32,8%, Mail.ru и Rambler значительно отстали с 6,7 и 0,7% соответственно.

Среди перечисленных поисковиков только Google увеличивает долю (см. график):

google-vs-russian-se

Доли рынка четырех крупнейших поисковиков в России (по данным РБК), %

 

О новых технологиях в поиске, которые Google ввел за последние два года – это голосовой поиск и сервис Google Now (персонализированный поиск – в ответах на запросы информация отображается в зависимости от предпочтений пользователя – с учетом его геолокации, информации из календаря, статистики посещения страниц и т.д., он встроен в приложение Google Search для Android и iOS).

В категории стационарных компьютеров растет популярность браузера Chrome. Что касается мобильных устройств, то все больший вес набирает операционная система Android, а многие устройства распространяются с предустановленным Google.

По данным LiveInternet, пользователи Chrome ищут в Google несколько чаще, чем пользователи всех браузеров в целом. В январе 2015‑го доли поисковых переходов россиян в Chrome распределялись так:

51% искали в «Яндексе»
40,9% в Google
6,7% в поисковом сервисе Mail.ru
0,5% в Раблере
0,3% в Bing

Рост доли Google влияет и распространение Android, список причин длиннее: «Значимость чистого поиска для пользователей падает. Его качество примерно одинаково, и пользователи хотят большего». Google развивает именно поиск и с каждым месяцем становится все лучше, а «Яндекс» «тратит больше сил на то, чтобы стать интернет-магазином».

Популярность Google в  России растет, следовательно, увеличиваются и его потенциальные возможности для пользователей и владельцев сайтов на территории РФ.

Распределение пользователей Яндекса и Google

Для Яндекса характерна исключительно аудитория России. Для Google это тоже один
из основных сегментов, однако доля СНГ и Европы более существенна. Есть ли разница между пользователями Яндекса и Гугла?

Аудитория Google более молодая, нежели у Яндекса:

% аудитория Яндекса аудитория Google
от 25 до 35 лет 44% 49%
от 35 до 45 лет 20% 9%
от 18 до 25 лет 16% 28%
от 45 лет и старше 16% 7%

Поклонников Google доля мужчин несколько выше. Соотношение мужчин и женщин

Яндекс Google
женщин 64% 57%
мужчин 36% 43%

ТОП 3 браузеров

Для пользователей Яндекс Для пользователей Google
browsers

Мобильность аудитории

Это объясняется тем, какие устройства используются для поиска. Процент мобильной аудитории
его главного конкурента превышает аналогичный показатель отечественного поиско-
вика почти вдвое.

google-vs-yandex-mobile

По данным Яндекс.Метрики об аудитории поисковых систем по типу используемых устройств  (исследование Ingate Digital Agency на выборке находящихся в продвижении сайтов)

Этим объясняется и популярность среди пользователей Google браузеров, доступных со смартфонов и планшетов. Все это необходимо учитывать при оценке целевой аудитории сайта, который будет продвигаться в Google.

Потенциал Google

По типам сайтов показатели Яндекса и Google схожи: число переходов на информационные и коммерческие ресурсы из обеих ПС отличаются незначительно.

google-vs-yandex-traffic

Доля переходов на коммерческие и информационные сайты из Google и Яндекса с учетом видимости ресурсов в сети

 

Данные по числу переходов на сайты определенных тематик – наиболее конкурентных на современном интернет-рынке.

В тематиках «Медицина», «Производство и поставки» и «Авто» доли посещаемости с Google и Яндекса практически равны, следовательно, продвижение такого рода ресурсов в выдаче Google имеет все шансы на успех.

Иначе обстоят дела в тематиках «Недвижимость», «Туризм и отдых», «Строительство», «Деловые услуги»: доля переходов из Google низкая, т. е. при раскрутке ресурса в сети следует сосредоточиться на Яндексе, а Google использовать как дополнительный канал. В
финансовом секторе ситуация прямо противоположная: поскольку переходы из Google преобладают, стоит уделить продвижению в этой ПС особое внимание.

google-vs-yandex-tematic

Доля переходов из Яндекса и Google на сайты наиболее востребованных коммерческих тематик

Бизнес-потенциал Google достаточно высок, однако, важно учитывать тематику и целевую аудиторию. В целом Google представляет широкий спектр возможностей для интернет-маркетинга, не хуже, а зачастую и лучше Яндекса.

Google+ дает возможность получить хорошие позиции в обычном (не персонализированном) и мобильном поиске Google. По мнению экспертов, используемая посетителями кнопка +1 (в линейке соцкнопок на сайте) влияет на ранжирование страниц в поисковой выдаче Google. Популярность страницы в кругах Google+ оказывает влияние на показатель PageRank страницы (PageRank – это характеристика веб-страницы, которая оценивает ее вес на основе ведущих на нее ссылок), который, как известно, является одной из ключевых метрик авторитетности сайта в алгоритмах Google.