Как правильно анализировать конкурентов

monitoring

Авторские права: Stokkete © Shutterstock, Inc.

Изучая семантику конкурентов, берите не ТОП10, а ТОП 20, выкидывая крупных игроков, например, Википедию. Метрики для конкурентного анализа: количество ключевых слов, их видимость и активность конкурентов в контекстной рекламе.

Сервисы:

  1. Prodvigator.ua
  2. Semrush.com
  3. Spywords.ru

Семантика берется из Топ-100 минус Топ-20. Семантика из PPC обычно без «шума». Пересобирать ее рекомендуется раз 1-2 месяца, чтобы найти резервы для создания новых разделов.

Анализ текстовых факторов проводится по вот такой формуле:

Формула расчета текстовой релевантности

Если кратко, то текстовая релевантность и количество вхождений — это не одно и то же. В сегменте низкочастотных и низкоконкурентных запросов в алгоритме ранжирования выключаются многие факторы, поэтому текстовая релевантность становится главным фактором.

Сложные для продвижения слова нужно включать в title, h1 и анкоры внутренних ссылок, но тут главное не переусердствовать, чтобы не получить противоположный эффект — бан за переспам.

Коммерческие факторы — это «фишки» конкурентов, которые придают его сайту уникальность и ценность для посетителей, например, блог, видео, инструменты, отзывы и т. д.

Не нужно просто копировать стратегию конкурентов, девиз должен быть «посмотреть, что сделали другие, улучшить и сделать это по-своему».

monitoring

Авторские права: Stokkete © Shutterstock, Inc.