10 отличий SEO в США и в Украине

Поисковая оптимизация является одним из самых действенных способов привлечения целевой аудитории. Вы предоставляете пользователю именно ту информацию, которую он искал. От того, сможет ли ваш клиент найти ваш сайт в поиске, зависит не только посещаемость сайта, но и непосредственно уровень продаж.

Работая и с украинскими, и с американскими клиентами удалось выделить ряд закономерностей, которые отличают продвижение сайта в Украине и США.

1. Уровень конкуренции

В июле этого года в Киеве прошел семинар «Как получить максимум целевого трафика от Google», где Оксана Команеску, представитель Google Search Quality Team, подтвердила то, что для многих и так было понятно: «Меня часто спрашивают, есть ли в Google песочница (фильтр Google Sandbox). Песочницы нет, но есть конкуренция, которая во многих тематиках уже очень высока. Если сравнивать США и Украину, то уровень конкуренции на порядок выше, что соответственно отражается на сроках достижения первых позиций и бюджетах. Средние сроки в США начинаются с 6 месяцев, а в Украине это всего 3 месяца.

2. Возможность для самостоятельного продвижения

Процесс поискового продвижения напрямую зависит от двух составляющих: внутренней оптимизации и внешней оптимизации.

При одинаковых равных показателях внутренних факторов (уникальности контента, его оптимизации под ключевые запросы, отсутствии внутренних дублей), на высших позициях в поиске будет находиться тот сайт, у которого качество и количество внешних ссылок будет больше.

И в Украине, и в России есть возможности для самостоятельного продвижения, но в большинстве своем получить качественную ссылку бесплатно очень трудно. SEO на западе — это почти безграничные возможности для бесплатного линкбилдинга, где основной затратой является Ваше собственное время.

Среди таких источников:

• Каталоги статей;
• Гостевой блоггинг;
• Каталоги сайтов;
• Комментарии;
• Каталоги пресс-релизов и прочее.

3. Вес социальных факторов

Facebook и Twitter уже играют весомую роль в некоторых сферах в Украине, но сравнивать их развитие у нас и на западе просто невозможно. В Америке они стали самым актуальным источником новой информации, формирующие моду и новые тренды. Поэтому влияние социальной активности (like, tweet, shares) на позиции в Google.com, значительно выше чем в Google.com.ua.

4. Отношение к покупке ссылок

Каждый, кто хоть раз интересовался процессом продвижения сайта в поисковых системах, наверняка знает официальную позицию поисковых систем: «Покупка ссылок — это плохо». В то же время в Украине это основная технология продвижения, а в США хотя покупка ссылок и используется, все стараются не акцентировать на этом внимание.

5. Уровень развития SEO инструментов

Имея значительное преимущество в сфере покупки ссылок через биржи (о чем речь пойдет далее), Рунет значительно проигрывает в инструментах анализа. Сервисы SEMRush, Compete, KeywordSpy, программный комплекс SEOMoz не имеют качественного аналога в Украине.

6. Уровень развития бирж покупки ссылок

Биржи покупки ссылок в Рунете дают возможность не только отобрать необходимые для продвижения ссылки, но и позволяют в некоторой степени автоматизировать этот процесс. Большой выбор и низкая цена делает их неотъемлемым элементом поискового продвижения.

Одна из главных западных бирж покупки ссылок — Text Link Ads анонсирует 45 тысяч сайтов, в то же время у ее российского коллеги в Sape.ru их более полумиллиона.

7. Использование запрещенных приемов продвижения (Black Hat SEO)

Больший уровень конкуренции на западе вызывает у многих неоднозначное желание использовать запрещенные методы продвижения, нацеленные как на собственный ресурс, так и на ресурсы конкурентов, препятствуя достижения ожидаемых позиций в поисковой выдаче. В Украине этот процесс имеет эпизодический характер.

8. Ожидания клиентов

Есть ли в SEO гарантии? Этот вопрос неоднозначен для Украины. Есть компании, работающие с гарантиями, есть такие что категорически выступают против них. В США исторически сложилось, что отсутствие гарантий в SEO воспринимается на уровне аксиомы. Соответственно ключевым для Украины является конкретный результат, а для США процесс сервиса и его представления.

9. Взаимодействие SEO и контекстной рекламы

На западе большинство клиентов приходят к SEO после довольно длительного взаимодействия с контекстной рекламой. Они уже знают, что поиск работает и способен приводить на сайт не просто посетителей, а реальных покупателей товара или услуги. Желание заняться поисковой оптимизацией зачастую вызвано ростом ставок в контекстной рекламе и естественным желанием при меньших вложениях получить большую выручку.

В Украине эта стадия обычно пропускается и знакомство с контекстом происходит опосредованно. Ограниченность бюджетов часто не дает рекламодателям использовать синергию поисковой оптимизации и контекстной рекламы с максимальным эффектом.

10. Фильтры и санкции

Уровень конкуренции налагает соответствующие нормы на борьбу со злоупотреблениями при поисковом продвижении. Недаром Google Search Quality Team с каждым годом пополняется новыми сотрудниками. Вероятность наложения фильтра при продвижении в западном сегменте значительно выше чем в Украине.

На сегодня Google.com.ua еще значительно отстает от Google.com с точки зрения поискового продвижения. Нововведения приходят с опозданием, конкуренция выше, понимание морфологии славянских языков еще нуждается в улучшении. В то же время, несмотря на запад есть возможность четко прогнозировать, что ждет украинскую поисковую оптимизацию завтра.